一个被冠以“勾起童年的回忆”的电影如飓风一般席卷全球，数以亿计的男男女女飞奔着挺进电影院，看几个汽车人如何完成对“弱小的年轻的勇敢的还大有希望的”的地球生命的救赎。我在奔走之列，不过小时候吃糠咽菜的我不是“钢丝”，当然也不会发忆当年，还穿开裆裤之幽思，更不会记住那些光怪陆离的名字，倒是影片自始至终的打斗场面，让我出了影院仍然神情恍惚。汽车，神奇的汽车。
　　
　　本埠的汽车经销商们虽然在汽车营销上土的掉渣，不过对于万人瞩目的焦点仍然能够嗅出其中眼球经济的价值。当地门户网站联合当地平面大佬，找了个愿意投资眼球经济的汽车厂家，一起包了电影院的场，做起秀来。据说最开始的时候，网站倾向于去找本埠上海通用雪佛兰的经销商，被人婉拒之后，灵思一动，瞄上了广告大户：吉利汽车。吉利不是也有一款车叫金刚吗，既然都是金刚，那就一起变形吧。一场不伦不类的拉郎配，如此上演。
　　
　　汽车和人之间有一种奇妙的关系，人挑车，车也挑人。果真如此，《变形金刚》里的汽车应该挑谁呢？吉利汽车又该挑谁呢。看着电影里的款款漂亮的令人咂舌的神奇汽车，然后对照一下自己手里捏着的吉利金刚送来的宣传画册，判若云泥的强烈反差，直让人觉得胃中翻江倒海，眼前恍若隔世啊。
　　
　　关于汽车营销的话题，在我们这里其实才刚刚上路。成功者鲜，失败者众。还记得去年下半年，中央电视台上突然出现了一位神采飞扬的妙龄女郎，在一辆橙色小车面前摇身一变，成了朱德庸的万人迷。然后画外音想起：长安奔奔，就是爱奔放。过了很久之后，混在圈内的我，才知道这是一款叫奔奔的汽车广告，才知道它的上市广告就花费了5000万。但现实是，在全国各地的终端市场，经销商的门店都还在修建当中。看过广告的人无处买车，甚至不知道这车有没有的卖！央视轰炸之后，奇瑞仅仅依靠一套完整的话术攻击，就把动力外观空间安全性全面超过自己的奔奔近乎掐死。奔奔的销售顾问和营销大军竟然找不到对付奇瑞的办法。高空广告和地面承接之间，鸿沟到底有多大，或许旁观者都无法说清。
　　
　　话说回来。吉利本次重金合作的“金刚圆你金刚梦”，其实就是在一个错误的时间，针对完全错位的目标人群，做的一次完全错误的营销。每个看完变形金刚的年轻人，已经完全被美式金领结勾走了魂儿，那还有心思去想本来就“买来给自己掉价”的吉利汽车呢。假若吉利的经销商能够把这么多钱拿出来到二三线市场上去做个车展，哪怕是开上车队去游街，也能拉来一队一队的目标受众。有位上了年级的大爷亲口跟我说：我现在上班的地方离家500米，天天开远景上班。精准营销喊了这么多年，怎么还跟共产党说新闻自由一样飘渺呢。
　　
　　不知道为什么，上海通用没有他们总部高瞻远瞩的精明眼光，适时地露把小脸。这次东方人的智慧受到了挑战。如果雪佛兰的终端经销商也能够有吉利这种经营钻机的心思，请来自己的目标消费者在电影之前看上三分钟的片花广告，选择几个铁杆客户送上几个精美车模，拉来几个舆论领袖，“试驾雪佛兰，感受变形金刚”，想想效果会有多么震撼。参考雪佛兰景程现在的市场表现，多少年才能有机会如此亲近消费者。
　　
　　倒是本埠日产的小车骊威，做了几个通栏广告之后，咨询电话打的火热。让人哭笑不得。
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　　作为上海通用雪佛兰旗下的一员，新景程也给予了厚望，但理想跟现实总是有差距的，所以目前景程在市场上有着不错的优惠据编辑了解在南京市场上新景程最高优惠1.6万，最低仅售12.18万。具体价格见下表：

车型
厂商指导价
经销商报价
优惠幅度

景程 SE MT 2.0
13.78万
12.18万
1.6万

景程 SE AT 2.0
14.68万
13.08万
1.6万

景程 SX MT 2.0
15.38万
13.78万
1.6万

景程 SX AT 2.0
16.28万
14.68万
1.6万

   　新景程在外观上，采用了雪佛兰提出的“Cross Form”设计理念，下拉的进气隔栅、上挑的大灯以及来自Corvette跑车的双圆形尾灯给人很强的冲击力，车身长度有所加长，4820mm的车长比老款长出50mm，而动力系统依然由老景程的上海通用组装的L34型2.0升发动机和5挡手动、4挡自动变速箱承袭而来。
　　在内饰上，上一代车型的独立式仪表被整体式仪表板代替，并在中控台上增加了多功能信息显示屏，使得行车电脑记录的平均油耗、平均车速、行驶里程及空调系统工作状态等都有明确的显示，而音响系统也增加了时下流行的MP3及i-Pod音频接驳端子。
　　由于今年新车频繁上市加剧了市场竞争的激烈程度，消费者的选择范围越来越大，同时也促进了车市价格的进一部走低。新景程虽然今年刚刚上市，但优惠幅度丝毫不逊于市场上一些老车型，可以说目前景程1.6万的让幅，对消费者来说是用紧凑型车的价格买中型车是非常划算的。
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 　　近日从上海通用深圳地区的经销商处了解到，目前景程车型在价格方面出现了较大的浮动，多款车型优惠幅度均为9000元，接近1万。　　具体优惠幅度如下：
　　2.0 手动舒适型，指导价13.78万元，现价12.88万元。
　　2.0 自动舒适型，指导价14.68万元，现价13.78万元。
 
　　2.0 手动豪华型，指导价15.38万元，现价14.48万元。
　　2.0 自动豪华型，指导价16.28万元，现价15.38万元。
　　据销售顾问解释，目前深圳地区雪佛兰景程的现金优惠幅度基本都在1万元左右，如果用户到店内面谈，还可能获得一定数额的礼品。

景程
　　景程是一款不错的家用车型，价格适中，空间以及动力方面可以满足日常生活的需求。
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　　新景程是上海通用雪佛兰的飞跃里程碑之一，据统计从三月新景程在湖南长沙高调上市以来，其品牌知名度有了巨大的提升，其销量也同比2006年增长了将近40%。雪佛兰不再是消费者心目中陌生的汽车品牌，而成为了消费者购车首选知名品牌之一。另外新景程作为雪佛兰系列的中级主力旗舰产品，担负起了提升品牌档次与销量的功能。据不完全统计3月-11月，雪佛兰新景程销量比例激增近30%，成为雪佛兰增量不可缺少的主力兵。2008年，将是中国经济繁盛的一年，奥运盛世即将来到。经济的繁荣也影响着汽车市场，特别是中级车市场。汽车生产厂家推陈出新，新景程如何才能继续保持快速增长的势头呢？
　　
　　据本报记者从湖南申湘雪佛兰市场部相关负责人处了解到，08款雪佛兰新景程即将登陆申湘汽车。08款新景程高配新增倒车雷达、双面侧气帘、电加热座椅等三项高科技配备；低配增加倒车雷达一项主动安全配备。而价格虽然目前还不明确，但是据相关人士预估，变动幅度将不大。至此，雪佛兰新景程的性价比将进一步得到提高，同级别竞争对手中再无能出其右。
　　
　　08款新景程样车预计1月上旬到达申湘雪佛兰展厅，有意人士可以到申湘雪佛兰远大店和星沙店鉴赏。
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本周，景程在北京地区部分通用雪佛兰4S店优惠幅度有所回落，详细价格信息请见下表。
销售人员介绍说，前一段景程的优惠幅度较大，可以达到2万多元。但由于明年北京市将改为欧Ⅳ排放标准，所以景程明年将改为欧Ⅳ标准进行销售，目前欧Ⅲ标准的景程存货已经不多，优惠幅度回落比较严重，只能优惠1万元。

    与老景程相比，新一代景程在外观上做出了很大改变，一改上一代老气横秋的造型，增添了很多流行和时尚的元素，每一局部都变得年轻了很多，不过放眼全局，似乎感觉局部和整体不太协调。车身足够宽大，内部空间当然也比较宽裕，中控及内饰方面也有了一定的提高，不过动力安全等方面，景程的表现一般。
    【注】：文章内的价格为编辑在“市场前线”真实采集到的当日价格，由于汽车价格变化多端，同时此价格是经销商的个体行为，所以价格仅供参考使用。另外，文中图片为车型资料片，价格信息与图片拍摄地点无关。
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　　旧岁新出，在即将进入尾声的2007中国的汽车市场风云变化，各品牌与商家在车市当中尽情演义。07年
深圳车市同比06年，一个个数据引发笔者的关注；做为黄金排量的2.0车型市场逐步区分于其他排量车型，尽显一支独秀之势。
　　之所以2.0车型市场能如此发力，这点是符合国情的消费习惯。首先1.6的车型无论从外型及动力上都无法与专业的2.0车型来比较，满足不了国人的面子问题；2.0以上的车型在车辆外观和配置上基本也不能再宽敞和先进到哪里，刨去先富起来的那部分人追求动力、舒适、豪华外，紧张的油价逐步使大部分消费者明白2.0车型才是自己中意且合适的选择，2.0车型凭借其极高的性价比和燃油经济性一度被国人评价为“国情车”。
　　目前深圳2.0市场同比06年总体来讲上半年疲软，下半年迅猛；这个现象笔者在此深入的剖析一二。首先我们来关注下深圳市场主销的2.0车型：景程、凯旋、轩逸、蒙迪欧、马自达（东方之子/戈蓝/奔腾/远舰等因为销量过于微弱在此不做参考比较）；

　　从深圳车管所调取的上述数据来看深圳市场主销品牌的车型中1-9月累计销量高过景程的是轩逸与马自达，但我们需要注意的是这两个品牌的数据中是包含1.6和2.3排量的，也就是说绝对的2.0细分市场的真正状元是雪佛兰景程。
　　轩逸由于1.6排量的价格远远低于其2.0排量的价格，且在外观大小和内部配置上无任何差别，由于车身重量不大，在市场反映方面轩逸1.6的车型动力还是基本可以满足，因此1.6车型占据大部分轩逸品牌销售份额。马自达同样也是有多款排量的车型同时销售，所以细分到2.0车型所售比重不大。
　　那么看完上述数据与笔者的剖析后，我们来看文章中出现的“07年同比06年2.0车型市场的比较——上半年疲软，下半年迅猛”这句话，我提醒下各位我在雪佛兰新景程在今年4月份上市初期就留意观察这款新车给2.0市场带来了什么变化。首先景程的上市时间从天时上讲不算吉日，3月份的节后市场大家关注的是降价而景程确创造了深圳车市的销售奇迹，上市仅一个月深圳市场整体缺货，定单排期周期长。在货源紧张的前提下进入到6月份才基本上满足深圳市场的需求量，那么这时的2.0深圳市场由于景程的发力大大提升了市场占有率，一举扭转了其他车型苦苦支撑的2.0市场，改变了疲软的状态。下半年的迅猛从数据上看增量最大的依然是景程，单2.0细分市场这块来看其他车型销量逐步减缓，为独景程增量迅速，随着景程市场知名度的提高雪佛兰又恰逢时机的推出了“0-1-2”景程精英理财计划，已更加轻松的购车方式来提前体验2.0市场的霸主车型。
　　笔者和深圳业内人士认为，新景程的优势很多，首先表现在价格方面，新景程13.78万元~16.28万元的价格，应是2.0L排量合资品牌车型中最优惠的；其次在动力方面，新景程搭载了源于德国欧宝技术的D-Tec2.0双凸轮轴16气门发动机，动力澎湃，不逊于任何同排量的竞争对手；再者新景程在配置方面向来高竞争对手一筹，是实打实的中高级车的配置标准。更具杀伤力的是，在新景程身上可以找到只有在捷豹、奔驰CLS、宝马6系、阿斯顿•马丁等高性能运动型轿车身上才能见到的高腰线设计风格，让车主们爱不释手。有专家指出，这种国际趋势的设计风格，为景程带来相当不错的市场机会。
　　众所周知，在北美中高级车市场，Epica(景程)和Camry(佳美)、Accord(雅阁)三雄鼎立，争战正酣。细品这三款车的特点，可谓各有各的精彩。业内人士分析，从新景程的定位来看，中高级车的配置、中级车的价格、国际潮流化的设计理念，将影响到1.8升及2.4升区间内消费者的购买意向。笔者也将继续关注景程的动态，继续为想选择2.0车型的新一代精英人士共同探讨。
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　　本周，雪佛兰景程在北京部分4S店的优惠幅度有所减少，详细价格信息请见下表。

　　景程最新价格变动报价表
　　景程　　　　　　指导价（万元） 　　　　现价（万元）　　 降幅（万元）
　　2.0 手动舒适型　　 13.78 　　　　　　　　11.78 　　　　　　↘2.00
　　2.0 自动舒适型 　　14.68 　　　　　　　　12.68 　　　　　　↘2.00
　　2.0 手动豪华型 　　15.38 　　　　　　　　13.38 　　　　　　↘2.00
　　2.0 自动豪华型 　　16.28 　　　　　　　　14.28 　　　　　　↘2.00
　　 销售人员介绍说，前一段景程的优惠幅度较大，可以达到2.7～2.8万元。但由于明年北京市将改为欧Ⅳ排放标准，所以景程明年将改为欧Ⅳ标准进行销售，目前欧Ⅲ标准的景程存货已经不多，所以优惠幅度相对减少，只能优惠2万元。
　　与老景程相比，新一代景程在外观上做出了很大改变，一改上一代老气横秋的造型，增添了很多流行和时尚的元素，每一局部都变得年轻了很多，不过放眼全局，似乎感觉局部和整体不太协调。车身足够宽大，内部空间当然也比较宽裕，中控及内饰方面也有了一定的提高，不过动力安全等方面，景程的表现一般。
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　　40000公里无忧维护—省钱、省心、省时间
    北京市首创中伟贸易有限公司于近日特别推出购新景程活动。新景程售价从13.78万元至16.28万元，在已有优惠方案不变的基础上另为您送上四万公里免费保养全方位贴心服务。让您购车实惠，用车放心。
    省钱——四万公里免费保养包括更换机油三滤、清洗怠速马达、节气门体、清洗空调进气道、空调滤芯、轮胎动平衡、更换刹车片、火花塞、防冻液、刹车油、助力转向油等，涵盖了40000公里内必须的日常保养、检测、维护的全部项目。使您再不用为车辆的维护保养支出额外成本，真正实现用车无忧。
省心——特有车辆维护短信提醒、电话回访服务，让您再不会因错过保养时间损伤您的爱车，省心百分百。
省时间——“一对一”维修顾问式服务，车辆预约保养绿色通道，节省您宝贵时间，用车更显从容。
    雪佛兰新景程全新设计的外观，大气而不是灵动符合国人审美的要求。4.8米的车长刚好满足了中级车购买群体的心理需求。新景程宽大的进气隔栅采用了时下流行的大嘴设计，一条镀铬的横置线条上镶嵌了一个大大的雪佛兰金领结标志，再配以鹰眼前大灯，令车头部分显得十分饱满。来自日本爱信的4前速自动变速箱换挡平顺，注重节能。电子控制的换挡结构能最大限度地降低停车等待时的震动，并会自动学习驾驶者的驾车习惯。与先前老款景程配备的ZF16变速箱相比，这款爱信AF20变速箱显然更符合中国消费者的口味，换挡冲击力小、低速响应灵敏。全新的内饰设计，不仅用料的档次比老款车型有所提升，按键的布局也更为合理。LED淡绿色的时速表盘采用了金属边框和全发光指针，光线柔和还可以缓解夜间驾车时的疲劳感。更多的贴心设计随处可见，全面周到的安全设计，更是景程无须赘言的不二选择。中级车的定位，高档车的配置，造就了雪佛兰景程由内而外的典雅与从容、亲和与成熟。加之严谨周详的本土化调校，景程得以成熟风范全新现身，使车主轻松享受汽车生活的同时，给家人更多关爱，更可借助为事业增添活力。2007年的中级车市场，将因由雪佛兰景程带来的扑面春风而焕发异彩。
    一年付一半，免息无负担。我们在以上优惠的基础上更推出50/50分期购车活动，让您的有车生活无比轻松！为您提供真正的免息分期付款——只需首付50%，您就可以立刻把雪佛兰新景程开回家，一年后再付剩余的50%车款，没有任何利息负担！只需一半的价格即可买车，腾出另一半的钱免费使用一年。实现有车梦想就是这么轻松。
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